推动莆田工艺美术产业转型升级的建议_电商培训课程

为推动莆田工艺美术城持续发展壮大，建议工艺城围绕“规划提升、人才培养、产业转型”三者并重，发挥资源集聚优势，推动工艺美术产业转型升级。

一、凝聚产业集聚优势，整合片区规划提升

莆田工艺美术城位于黄石镇塘头,四通八达的沈海高速穿境而过,周边地区有众多木雕、玉雕、石雕从业人员，无论荔城迎宾路木雕产业集聚区，荔城黄石青石雕、玉雕产业集聚区，还是新度镇阳城村佛像集聚区都是工艺城工艺美术生产加工带。工艺美术产业集聚优势整合前景，以点带面，以整个商贸物流园区为立足点成片开发，将工艺城、ECO城、鞋服城、大师城、凯天艺术中心、正大精品城连成一片、整合资源，做到片区带动提升。

(一)近期规划。与福建省沉香协会打造建设“一馆两中心”，在工艺城内原车站位置建设中国沉香文化艺术体验馆、中国(莆田)沉香检测鉴定技术服务中心、中国(莆田)沉香交易中心。

(二)中期规划。初步规划在工艺城周边地区收储地块(如鞋服城地块约亩、原工美产业园三个地块约90亩)，可用于建设原材料交易中心、木雕研发设计中心、木雕佛像产业园、莆田沉香城、沉香鉴定中心、木雕艺术人才培训基地、景区旅游配套区等，周边规划若干大师艺术园，解决木雕大师发展空间，实现集中展示，打造以莆田沉香城为核心的莆田木雕文化园。

(三)远期规划。规划设立莆田木雕小镇，以打造“中国木雕艺术文创交流中心”为目标，以木雕文化产业园依托，以木雕产业为基础，集木雕产业、文化体验、旅游休闲为一体，重点建设大师创意创业园、木雕产业园、木雕文化公园、木雕旅游体验馆、莆田传统木雕教育培训等项目，推进木雕产业与旅游业、文化创意产业、娱乐业等跨界融合发展，形成观光式、体验式、互动式旅游。

二、集聚行业优势，培养创意人才

(一)鼓励大师创新。在新常态大众消费的环境下，消费者需求不断转变，对工艺美术产业与现代流行元素的结合有较高的期待。工艺城现有中国工艺美术大师6名，福建省工艺美术大师39名，传统工艺技艺精湛，创作经验丰富且行业传承底蕴深厚。工艺城要鼓励大师创作现代题材作品，支持大师探索创新发展模式，拓宽消费市场，衍生产品线，加大市场占有度。

(二)推进“产教融合”进程。推进工艺美术“产教融合”，开展校企合作，推进工艺美术产业链、人才链、学科链有效对接，以“产学研创”融合互动的发展机制，助推工艺美术产业转型升级。目前，我国工艺美术行业与大学教育间仍存在边界，导致人才培养与社会需求对接不够，学术研究、创意研发与产业发展对接不够，需推进工艺美术“产教融合”，构建人才培养高地和协同创新机制。促进人才培养、科研创新、学科专业建设与产业发展有机融合。以产教融合项目为载体，共建管理机构，共建精品课程，共建骨干队伍，共建实践基地，共建研究智库，加强工艺美术教学、科研与产业的贯通。同时推动协同育人，推进工艺美术大师“传帮带”工作，建设工艺美术人才培养高地。制定专门的工艺美术人才培养方案、教学计划与课程标准，着重培养传承传统、融入生活、精益求精的工匠精神。推动工艺美术企业与海峡职业学校、湄洲湾职业技术学院、莆田学院工艺美术学院、福建师范大学工艺美术学院等合作，借助现有的大师资源，提升从业人员的专业素质和技艺创新。同时依托莆田学院、湄洲湾职业技术学院等院校，开展“订单式”合作，将院校内的工艺美术专业学生对接至城内龙头规模企业就业，并对照工艺企业创作需求设立专业招收学生，为工艺企业直接输送专业人才，实现产、学、研结合。

三、立足资源集聚优势，推动产业转型升级

工艺美术城产品结构单一，不仅产品同质化严重，而且也导致市场竞争力下降。新形势下的工艺美术产业发展，离不开对新的经济环境的把握、对新技术的应用以及对新的商业模式的探索与实践。因此，立足工艺美术城资源集聚优势，推进产业转型升级至关重要。根据市场新业态新环境，针对工艺城行业现状，引导城内商户进行产业结构优化，在重视雕刻技艺培育传承的同时，自主提升产品创新，转变销售模式。鼓励龙头企业注视品牌建设，加大品牌宣传力度，创建知名品牌，建立大型销售平台，带动产业链配套建设，小微企业在传统中思变求新，依托互联网+工艺，拓宽新渠道，把流量转化为留量。工艺美术产业要改造产品结构，加强与电商平台融合，加大产业创新力度，实现产品功能化。将传统工艺美术产品转化为现代人喜欢的时尚文化产品，增强文化创意的融入，优化视觉形象，注重生活实用化。工艺美术衍生品通过创意设计，运用莆仙文化的元素，通过时尚表达载体，提高产品的表现力、感染力、传播力表达，赋予其鲜明时代感，使远离人们日常生活的工艺品，走入日常生活。随着信息网络的快速普及，电商营销模式对扩大工艺美术行业传播力、展示度产生重大促进，工艺美术产业要积极进行电商融合，积极探索电子商务销售新模式，通过电商平台进行展示、交易、推广等活动，利用信息化手段开拓市场，创新销售模式，打造“互联网+工艺美术”产业发展模式，适应新时代市场发展规律，从而占据有利地位。

(一)搭建全产业链平台。组建莆田工艺美术运营公司，与北京、厦门建发集团等国有企业组建专业化公司运营，经营权与所有权分离。以工艺城现有资产为核心，成立一个集工艺品交易、研发、设计、销售以及原材料交易平台为主的大型公司，以产城融合为方向，以国内上市为目标进行运作，以商贸物流园区为依托，完善服务配套，提升土地价值，打造工艺美术全产业链平台，重新定位各展销区发展规划。

(二)发展“直播+平台”新经济业态。以“电商+直播+多内容销售”为模式，基地三大部门(短视频中心、直播中心、信息化中心)同时挂牌启用，通过腾讯直播，整合抖音、快手等平台流量运营，短视频内容宣传线下转线上直播运营，面向工艺美术城商户企业、MCN、网红、主播等提供主播培训、经纪业务、推广联营、供应链管理、品牌孵化等五个模块服务，以“特色产业+直播”模式，助力莆田工艺美术产业老树发新芽。

(三)打造莆田工艺品牌。由工艺城发起打造“莆田工艺”区域品牌统一识别系统，进行品牌再造，整合打造一批驰名、著名、知名工艺品牌，囊括仙作、莆田木雕、上塘珠宝、北高黄金、油画等子品牌，同一主题统一推广、统一行动，形成合力。组建莆田工艺品牌营销联盟，创建文化旅游知名品牌示范区，会同有关部门成立工艺品牌发展专项资金，建设莆田品牌防伪溯源服务平台，建立莆田工艺名优名品推荐目录。

(四)展会互动提升。首先是“迎进来”。莆田工艺美术城要持续“迎进来”的态势，不断提升带动工艺美术产业，继续办好中国(莆田)海峡工艺品博览会、“艺鼎杯”中国木雕现场创作大赛、中国传统宗教造像技艺大赛，并承接房车展、摄影书画展、承接各大企业新品发布会及演出等室内外展会，实现多元化会展经济。艺博会已经成为莆田工艺美术产业的重要一环，激活带动了旅游业、服务业等产业链，成为莆田经济的重要组成部分。通过举办“艺博会”为海峡两岸及“一路一带”沿线国家工艺品生产企业和全国乃至全球各地工艺品买家卖家(经销商、爱好者、收藏者)搭建进行交易、展示、发布和收集信息的平台，同时进一步彰显莆田木雕名家精品、中国工艺美术大师匠心风采以及非遗文化传承魅力，提升莆田工艺美术城在行业影响力，带动莆田市工艺美术产业发展。其次是“走出去”。充分发挥“莆田木雕”的品牌优势，开展“莆田工艺中国行”活动，组织城内李凤荣、林建军等多位国家级、省级工艺美术大师“莆田木雕”进京展，让莆田木雕成为又一张名片，打造行业标准。组织商户参加深圳文博会、合肥文博会、杭州西博会、上海大师展、南昌工艺美术大师展、惠安雕刻展，福州家具展等行业内展会。组织城内大师抱团参加国外专业展会，借助华侨资源，拓展“海上丝绸之路”沿线国家市场，努力将莆田木雕文化走向国际化。

(五)文旅资源整合。重新规划打造优质旅游线路，与莆田市中旅社、康辉旅行社、海神旅行社等旅行社签订战略合作协议，组织游客前来工艺城参观购物。将工艺城与湄洲岛、南少林、后黄等景区融合，列入精品旅游线路。同时扩大宣传，在高铁站、汽车站、高速路投放旅游宣传广告，扩大工艺城AAAA级景区知名度和影响力。

(六)宣传精准推广。根据新市场定位，加大推广力度，在原有的媒体投放推广途径上，增加新媒体的自主推广，加大官方网站，官方微博、官方公众