一门比拼多多更下沉的电商生意

二类电商是电商的B面，和淘宝京东们采用完全不同的商业逻辑，也指向完全不同的一群人。

作者

吴羚玮

来源

电商在线

（ID：dianshangmj）

商务部最新数据显示，上半年全国网购人数新增了1亿，其中，主力军带着3个标签：下沉市场、60后、男性。

当五环内青年早已习惯被互联网公司“圈养”、小镇青年将拼多多、淘宝直播和淘宝特价版视作剁手标配时，小镇中年们才开始迈出网购第一步。手把手教他们网购的，是比拼多多们更下沉的二类电商。

二类电商是什么？行业里一般把淘宝、京东这样的货架式电商称为“一类电商”。它们模拟了线下超市购物的体验：消费者在一个大而全的货架边上逛，把喜欢的商品加进购物车里，用支付宝或