深度干货盘点2024年跨境电商市场新格

谁能想到，在国内发展了30年的跨境电商，如今又「火」出了新高度。

在全球贸易下滑的背景下，年跨境电商却在逆势增长。国新办发布的年全年进出口数据显示，我国跨境电商年出口1.83万亿元，增长19.6%。紧接着，「国产三轮车走红美国」的消息就传到了国内，不少网友纷纷表示找到了新商机。

来源：Bobo在美国抖音号

一时间，跨境电商风头无两，似乎谁都能在这个行业里大展身手。但这种火，其实也意味着「卷」。

一方面，跨境卖家的日子已经「不好过」了。据雨果跨境《跨境电商行业趋势报告》，针对全平台位跨境卖家的调研显示，年有近六成卖家营收相比上一年下滑。其中，有18%卖家表示营收下滑幅度超过50%。

来源：雨果跨境《跨境电商行业趋势报告》

另一方面，跨境平台花招不断、频频「开大」。继SHEIN、Temu、速卖通等跨境平台推出全托管模式后，TikTok在年选择了跟上；元旦刚过，速卖通又开卷「半托管」，不过数十日，Temu半托管模式也开启了正式招商……

商战场厮杀激烈，普通卖家贸然闯入可能活不过两集。颂量仔整理了多方年跨境电商数据表现，带你从行业现状、平台、品类及区域等角度，分析其中的门道。

跨境电商行业发展现状

我国跨境电商行业，萌芽于20世纪末。在经历萌芽期、成长期、发展期之后，已经步入了成熟期。

这一阶段，早期铺货式粗放运营，几乎要被市场淘汰。跨境卖家们开始重视精细化、本土化、品牌化运营，比如尝试线上和线下相结合、分销、直播带货、独立站等运营模式。过程中，平台、卖家、货运、政策等相关方也有了新变化。

卖家

欧美市场仍为主要的跨境电商贸易区。据《中国跨境出口电商行业研究报告》统计，美国、英国、德国是年中国主要的跨境电商目的地。另有调研数据显示，年有近半数的调研卖家计划进行多平台和新渠道的尝试。

数据：雨果跨境《跨境电商行业趋势报告》

除亚马逊平台以外，卖家还在重点布局Temu、TikTokShop、SHEIN第三方平台、沃尔玛电商、速卖通等新销售渠道。值得注意的是，有9%的卖家想搭建独立站，向品牌化运营转型。

平台

亚马逊「老大哥」地位虽无人能撼动，但近几年本土跨境电商平台崛起，也给「老大哥」带来了不小的压力。据data.ai《移动市场报告》，「出海四小龙」SHEIN、Temu、TikTokShop以及速卖通，强势霸榜了年应用下载量增速排行榜单。

来源：data.ai

此外，蚂蚁集团万里汇发布的新数据显示，「出海四小龙」交易量环比增幅超百倍，远高于传统电商平台。

货运

没有了疫情的干扰，年海运价格一路探底，迅速跌回年水平。只不过这个下降趋势，刚到就被宣告终结。

年中国出口集装箱运价指数

来源：上海航运交易所

不到一个月时间，中国出口集装箱运价指数，从底部左右迅速涨超，涨幅超过50%。这对卖家来说，需要承担更高的运输成本，特别是大家电、家具等大件消费品。

政策

国家政策继续加码，大力支持跨境电商。商务部国际贸易谈判代表兼副部长王受文表示，年商务部将采取一系列措施继续培育跨境电商，包括出台《拓展跨境电商出口、推进海外仓发展的若干措施》。

但同时，年TikTokShop印尼站突然关停事件（点此了解更多）也时刻提醒我们，要密切