治疗白癜风的著名专家 http://m.39.net/pf/a_5941786.html作者：风清来源：电商头条（ID：ecxinwen）就像服装有流行的款式一样，营销手段也有其自身的时效性。很多营销从业者都会遇到一个问题：我这套营销方案会不会过时了？要知道，消费者的眼睛是雪亮的，口味是挑剔的，过时的营销手段不仅会让消费者感到审美疲劳，对产品失去兴趣；甚至会招致消费者的反感，得不偿失。这时，我们就需要一个参照系，或者说是一个风向标，来判断营销界“风向”的变化。站对了风口，营销活动便水到渠成。那么，如何知道营销的时尚之风往哪吹呢？看看“金投赏”大奖就知道了。斩获金投赏大奖，京东要做电商营销的风向标金投赏创立于年，经过十二届的发展与沉淀，已成为当前亚洲规模最大、在中国最有影响力的商业创意奖项。每年，超过几百家专业的设计、广告、媒体公司带着他们最优秀作品，在金投赏的赛场上展开激烈的角逐。这些作品无论是质量还是数量，在国内都是首屈一指的，因此能在金投赏中脱颖而出的，都是精品中的精品。而在今年的第十三界金投赏商业创意奖中，京东以2项金奖、4项银奖、6项铜奖、14项提名的好成绩，荣获电商平台组的年度品牌奖，成为业界最为闪亮的存在。更值得一提的是，此次京东的获奖作品涉及数码、文创、娱乐、公益等多个领域，涵盖综艺、动画短片、伪纪录片等多种形式，内容丰富度相当之高，体现出京东全面的营销能力。诚然，京东的每个营销作品都创意十足，但它的强大不止于此。我们知道，一部优秀的外国文学作品，如果没有地道的翻译，也很难让本国读者明白它好在哪里。而京东所扮演的，就是这样一个“翻译家”的角色，将产品转化为“通俗易懂”的语言，让消费者理解它们的优秀之处。在京东的获奖作品中，不管是和《玩具总动员4》联动的动画短片，还是颇具无厘头色彩的《哈哈哈哈哈玩校》，都是在用受众群体（儿童和青年）最容易接受的形式，将他们的注意力吸引过来。这就是一个典型的“翻译”过程。营销是讲究投入和回报比的，而京东这样精准又高效的营销手段，很有可能引领营销风潮的走向，成为业界的风向标。接下来，就让我们通过两个金奖的案例，看看京东是如何当这个“翻译家”的。把5G代入生活，京东广告片的“化学反应”需求，是令不少营销人员头疼的难题。有些产品虽然性能强大，但被消费者问到“有什么用”时，却总是无言以对。因为这些产品所对应的需求，在生活中总显得虚无缥缈。那么，如何让营销更加生活化呢？我们不妨来看看“京东另类科学实验室”是怎么做的。年中旬，5G时代来临，国内外厂商纷纷推出5G手机，由于应用场景的缺失，用户对5G的认知是模糊的。面对5G认知挑战，京东通过自有IP“另类科学实验室”推出“5G来了”系列，针对每款5G新品手机的核心特点，设计更极限的科学实验，制作成视频，让消费者感受到每款5G手机的优势。这组视频在各大平台播放后，引发科技、媒体圈层以及用户的广泛
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