一、年直播电商发展现状1、年直播电商持续爆发、竞争加剧今年“双十一”活动期间，仅11号当天，直播带货在全平台贡献了63.12亿交易额，观看量达7.91亿人次；整个活动期间，直播带货累计创造了.56亿交易额，累计销售超过12.09亿件商品，观看量累计达.34亿人次。直播电商的第五个年头，产业链继续分化，各环节参与者竞争越发深化。就目前来看，产业链中的渠道平台环节，优劣区分越发突出，是最具话题性也最为重要的竞争环节，此环节关系着产业链中重要的流量获取以及连接上游各类供应商、下游KOL、终端用户等多个环节。2、两类渠道平台各有长短目前头部的平台参与者主要分为两大类，一是传统电商为主的电商平台拓展新增流量，二是短视频内容平台探索流量变现。直播起初是淘系提高品牌商在平台转化率尝试的手段之一，类似团购与短视频，此后随着直播带来了良好的转化效果，其入口的优先级逐步提高。此外，内容平台的入局给直播电商带来新增流量，抖音快手的用户画像与电商平台的消费主力高度吻合，而电商平台亦能弥补内容平台变现时在供应链资源的欠缺，可以为直播电商蓬勃发展带来契机。电商平台内容化与内容平台电商化成为平台的模式扩展方向，但搭建新模式需较多的时间、资金与技术，且培养自身平台用户的消费或内容新习惯也还需时日。同时，内容平台拥有庞大的用户体量和流畅的用户运营体系，如果自成生态闭环对电商平台造成极大的威胁，而电商平台对内容平台现有的流量和资源威胁同样存在。双方都想自成生态。二、直播电商最早参与者——淘宝作为直播电商领域内最早开始的主要参与平台，淘宝一直占有直播电商领域较大的份额，“双十一”这个网购节日则一直是当年度电商网购发展的一个缩影。今年“双十一”刚刚过去不久，而数据则反映出今年直播电商继续处于高速增长状态。今年主流电商平台都没有大力宣传优惠力度，而都在宣传直播带货的成交额数据。淘宝天猫无疑是每年“双十一”最受
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