作者
智叔
来源
电商智库（ID：ECzhiku）
老骥伏枥，志在千里。74岁的宗庆后不仅没退休，而且准备再大干一场。宗庆后决心拥抱电商一场新冠疫情，终于让宗庆后看清了电商的威力。在此之前，他接连在多个场合公开“怒斥”电商——用低价扰乱了既有的价格体系，让制造业利润下降。在他看来，当制造业没钱可赚的时候，工厂会倒闭、工人会失业，最终鸡飞蛋打，损害的是实体经济发展。作为饮料生产巨头的掌舵人，宗庆后的担心不无道理。电商的崛起，直接冲击的就是娃哈哈近万家经销商、几十万家批发商、几百万家线下零售门店的生意。然而，选择权终究掌握在消费者手里。时代车轮滚滚向前，电商不断蚕食线下零售市场，宗庆后不得不逐渐正视这一现实。年，他开始改口说“电商是把双刃剑”。年，娃哈哈开始“触网”，推出线上微商城，并与拼多多联合推出新饮料。年，宗庆后终于转身，决心正面拥抱电商。4月16日，他亲自登上央视财经频道宣布，娃哈哈将自建电商平台。值得注意的是，宗庆后表示，他不是打造一个电商平台，而是一下打造四个。最快上线。四个自营电商平台卖什么？一口气推出四大电商平台，娃哈哈可谓是不鸣则已一鸣惊人。为了做好电商，娃哈哈甚至启动了一栋专门的电商大厦，准备招聘几千员工。根据宗庆后的说法，四大平台分别为保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台，以及哈宝游乐园。四大平台具体有何不同？在娃哈哈的商业帝国中，分别占据怎样的战略地位？一份来自天眼查的数据显示，3月24日，杭州娃哈哈电子商务有限公司成立，注册资本2亿元；4月2日，杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司成立，注册资本万元。这两家公司的法人代表，均为宗庆后。根据娃哈哈官方消息，这两家由宗庆后亲自挂帅的公司，分别正是旗下保健品电商平台、跨境电商平台的运营主体。很显然，保健品电商平台会是娃哈哈的运营重点。值得留意的是，娃哈哈之所以能成为饮料巨头，其第一个打响市场的产品，就正是保健品“娃哈哈儿童营养液”。在年，这款产品就为娃哈哈带来了上亿元营收，超万利润。在宗庆后看来，疫情之后，国人会更加在于健康。而娃哈哈近年发力“大健康”战略，已经在行业内投入不少精力，比如启力功能饮料、启力维生素咀嚼片等。根据娃哈哈的说法，保健电商平台除了销售自家保健产品，还会引入国际保健品牌。至于跨境电商平台，娃哈哈目前并未透露太多。但值得留意的是，10年之前，娃哈哈已经成立进出口有限公司，服务于娃哈哈集团，以及宗庆后之女宗馥莉掌管的宏胜饮料集团。这家公司一方面负责饮料原材料、包装原材料进口，一方面负责将娃哈哈饮品推向海外。因此不难预料，新设立的跨境电商平台，除了面向国人引进海外奶粉、奶制品品牌，也将帮助中国饮品走向国际。食品饮料电商平台，则将成为娃哈哈整合线下渠道的主要阵地。按照宗庆后的规划，电商平台搭建起来后，目前所有的线下经销商、批发商、终端店都会被纳入网络，这一平台会成为一个超级管理中心。同时，这一平台也向消费者开放。在仓储和配送方面，每一家线下店及其店员，会成为娃哈哈的仓库和配送员。消费者下单后，后台会将订单匹配到最近的仓库，将产品快速送达消费者手中。宗庆后还表示，未来平台运作成熟后，可以帮助其他企业销售食品饮料。最后是哈宝游乐园，这其实一个一年前就开始运营的
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