Papi酱之所以这么红

◎每经记者 丁舟洋

nbd:网生内容监管政策会趋紧吗?之前在《太子妃》下架之际,甚至有消息称要“先审后播”?

尹兴良:是的,我们平台商也有不少pgc是靠广告植赚钱,但我们认为广告植入也好,广告定制也罢,并不是pgc未来可以不断发展做大的终极盈利方式中国电影现在有几百亿元的市场,广告是几千亿元的市场,而电商是几万亿元的市场,因此我们也在鼓励平台上的pgc开辟自己的电商品牌

现象级网红还会诞生

尹兴良:我最初的工作是程序员,但我同时有拍片子的爱好,所以写了这个网站程序,把志同道合的人聚集起来

昨日(4月21日),新片场ceo尹兴良在第六届北京国际电影节现场接受了《每义乌电商培训机构日经济新闻》记者(以下简称nbd)的专访对于眼下火热的原创视频短片内容变现模式,尹兴良表示,在视频里插入广告只是变现的“1.0”方式,向垂直化、电商化方向延展空间更广阔

(原标题:新片场ceo尹兴良:网络内容变现 电商比广告植入更有“钱途”)

本文来源:每日经济新闻

尹兴良:其实现在整个行业都需要现象级的网红papi酱之所以这么红,一方面源于她自己有才华;另一方面在于无论是播出方还是投资方,整个行业都需要这么个现象级的网红,让全社会去关注网生内容这个领域,让这个行业形成生态

nbd:以后还会诞生越来越多现象级的网红吗?

去年底,一家名为新片场的传媒公司成功挂牌新三板虽然其在观众群体中知名度一般,但在“自制短片发烧深圳电商培训机构友”和“微电影拍摄者”的群体里,影响力却是不小

尹兴良:我们非常看重两方面,一个是视频在视频网站的表现,同样的曝光下能拿到多少播放量、分享数和评论数等另外,更加关注的是该视频在一个平台到底能吸引多少粉丝我们的平台的创作人做了一个手工类的节目,两夫妻每周在家,把做手工的视频拍下来,他们由此在微博上聚拢了大量的粉丝未来像这样的pgc产品可以不断地开发自有品牌的电商产品

粉丝量是pgc成功基础

尹兴良:对创作个体来讲,是做个人创作个人梦想表达,针对自己的兴趣和爱好做内容但我们的定位是创作人的服务商,所以从这个角度,我们希望让创作者的内容商业化,让他们赚钱不管是网络电影,还是pgc(专业生产内容)都得赚钱如果全电商培训机构凭兴趣,有一搭没一搭,那就很难形成一个产业,对新片场来讲,也很难沉淀自己的价值

nbd:我今天听了您的演讲,有些好奇新片场的网站很文艺,论坛开场前又播放了一个鼓励大家拾起镜头、表达自我的广告片那为什么今天无论是您还是嘉宾,探讨最多的却是如何赚钱?

回到papi酱这个话题,她的视频是个很大的流量入口,但可以看出她的衍生性能其实不强,她的受众是大众化的,所以这样的流量转化成垂直类的电商入口会相对困难而卖广告,会碰到天花板,如果我是papi酱,我会把流量分拆到为几个垂直的分入口,我会签一个美妆博主或者一个拍自己做菜特别厉害的,把流量分拆导给他们,他们的变现能力非常强

nbd:papi酱的广告位拍卖以2200万元落广州跨境电商培训槌,但有观点认为pgc以卖广告来变现是比较初级的方式,您怎么看?

尹兴良:现象级的网红一直都会有就像电影一样,每年都会有“爆款”电影什么样的内容会成为爆款是无规律可循的,唯一有规律可循的是会不断涌现出爆款

nbd:您最初为什么会做这个事情?

责任编辑:王凤枝_nt2541

nbd:pgc到底该怎么运营?

nbd:您怎么看待papi酱这种现象级的网红?

尹兴良:我认为网生内容未来仍将继续“自审自播”,但平台方接受监管方的监督监管方以前对网生内容的监管处于空白,现在正在做尝试和探索其实监管方也希望这个行业往好的方向发展,更加优化的监管流程出台后,对网生内容平台方其实是好事情

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