同比增长10752022年新疆直播电

来源：乌鲁木齐晚报

　　乌鲁木齐晚报全媒体讯（文/记者王丽丽图/受访者提供）2月16日，新疆大学经济与管理学院、新疆数字经济研究院等联合编制的《新疆直播电商发展调研报告（）》（以下简称《报告》）发布。《报告》显示：年，新疆直播电商交易规模持续增长，全年直播交易额32.43亿元，同比增长10.75%。

　　《报告》主要撰写人、新疆大学经济与管理学院教授陈兵说，快手是新疆直播电商出场次数最多、交易额最大的平台，抖音是观看新疆带货主播人数最多的平台。

　　在直播带货场景下，“人货场”缺一不可，“货”是优质稳定的货源供应链，“场”则是能把直播带货提升一个档次的地点场景。直播基地就是聚焦“人货场”培育的经济生态圈。去年，新疆直播基地发展取得一定成效。

　　上图为乌鲁木齐高新区（新市区）电商产业园农特产品综合展厅。下图为新疆国际联创直播基地直播间。

　　《报告》显示：新疆直播基地合作的主要平台有抖音、淘宝、快手。40.32%的直播基地以提供产品支持为主，提供主播的直播基地占比32.26%。

　　陈兵说，目前新疆直播基地的运营模式有三种，第一种模式是提供货品为主，拥有丰富的供应链，为主播提供一站式服务；第二种模式是提供主播为主，为商家提供代播、短视频孵化、主播培训、质检等服务；第三种模式是传统产业园区、电商园区等转型升级。

　　与年相比，74.1%的直播基地入驻商家呈上升趋势，其中，入驻商家超过家的，分别是乌鲁木齐高新区（新市区）直播电商创业园和精河县全民直播基地。

　　左图为主播正在直播销售玉石。右图为去年，刘元杰向网友展示新疆美景。

　　“新疆地域特色明显，特色产品品类丰富，发展直播电商潜力巨大，然而从入驻商家来看，超六成直播基地入驻商家不足10家，这说明新疆直播基地发展与国内发达城市还有差距。”陈兵说。

　　陈兵建议，出台扶持政策，加快直播电商发展；做好直播商品的标准体系建设；成立直播联盟，建设有竞争力的直播电商生态系统；培育和留住一定数量的新疆主播群体；推动国内主播大规模来新疆或者带播；紧跟自播、跨境电商直播新风向；复制、推广直播电商成功经验。

阅读延伸

国内主播来疆发展成趋势

　　“这背景假吗？”“品尝过尉犁县的罗布羊，再吃其他的羊肉都是将就。”“冬天没有花了，那蜜蜂究竟吃什么？”在短视频里、在直播间中，“疆域阿力木”滔滔不绝地向网友们介绍着新疆；在和田玉交易市场的夜间直播现场，和田玉石美轮美奂，熠熠生辉……

　　“通过直播，他们走红全国，我们分析发现，国内主播来新疆发展已成为趋势。”新疆大学经济与管理学院教授陈兵说。

　　“疆域阿力木”名叫刘元杰，出生在江苏，3年前来新疆发展，去年夏天的一场直播中，因其粗犷外表和身后美景格格不入，网友质疑背景经过了后期处理，他用甩桶证明背景的真实性，也让他的粉丝从50多万迅速增长到多万，现在全网粉丝已超过1万。

　　去年，刘元杰通过电商直播帮助农牧民卖掉了多万元的农副产品。年，刘元杰定了两个目标，分别是关于旅游和直播带货。其中，在旅游方面，他将打造一个新的旅游账号，通过直播寻找美、记录美和分享美。

　　和田玉交易市场有两家直播基地，每天夜间同时开播主播超过人，成为国内最有影响力的和田玉直播交易市场。

　　“在这两个直播基地，主播超过人，其中内地主播占97%，借助疆外主播将引流资源转换为流量，在流量的支持下，拓展了和田玉交易市场的销售渠道，大幅度提升和田玉交易规模。”陈兵说。

　　国内主播缘何青睐来新疆发展？

　　“因为新疆有素材，有产品。有素材就有流量，有产品才会赚钱。草原、沙漠、湖泊等美景让主播有足够的素材，同时，因为新疆物产丰富，红枣、葡萄、牛羊肉、棉被、牛奶等产品早已被国内消费者所认可。”陈兵说。

　　陈兵建议，充分挖掘新疆各地引流、特色产品供应链资源，吸引大批内地主播到新疆来直播，进一步增强新疆产品的吸引力，让更多新疆特色产品走出去。