什么样的人容易得白癜风 http://news.39.net/bjzkhbzy/170821/5640515.html红红火火恍恍惚惚，这一届双11又在我们的购物狂欢中结束了。
我们一边调侃“双11前只是单身，双11后又穷又单身”，一边却熬夜刷着双11晚会，通过养猫，领京贴和好友助力让“一切皆可KOC”。走过十二年一个生肖轮回的双11，也从光棍节、购物节演变为全民狂欢节，就像是美国的“黑五+超级碗”综合体。
作为从馋京东物流，到馋京东PLUS会员的我，被京东安排得明明白白的。11月10日晚，“京东11.11直播超级夜”在北京五棵松举办，并在京东直播、爱奇艺、江苏卫视同步直播，围绕“只为热爱行动”的主题，带来一场酣畅淋漓的视听盛宴。
这场由京东直播策办的京东11.11直播超级夜，全网累计观看人次实现2.2亿，互动量累计近万，这波热度同样席卷到站外，#京东11.11直播超级夜#和#星动之夜，热爱全开#相关微博话题，累计实现了快10亿阅读和近万的互动量。
当然，“尾款人”们也很诚实地用行动表达了“热爱”。
京东11.11超级直播夜
有“超级碗”那味儿
Follow完整场大秀，我发现京东11.11直播超级夜，有点不太一样。
京东11.11超级直播夜，实现手机+PC+电视等“多屏互动”，适配不同的观看场景，在商业诉求和娱乐体验之间找到了新的平衡，它更像是一场“超级碗”。
超级碗是啥味儿？
——全娱乐模式，让一切在娱乐中变得快乐。
这届年轻人可以在主现场，为idol在线打Call助阵，又能在互动环节实时跳转第二现场，抢购京东双11特价好物，继而保证了主场完整的娱乐性，想“买买买”的也可以在第二现场即时领券下单。
这也就意味着，尾款人终于掌握了“话语权”，可以在半点和整点的时间点，点开手机去shopping，同时不耽误电视上的大秀。
而在内容的打磨上，京东11.11超级直播夜足够豪横。
首先在嘉宾阵容上，包括蔡徐坤、王源、郑爽、THE9、李宇春、汪苏泷、薛之谦、汪峰、许巍、郭麒麟、李沁在内的超30位重磅明星相继出演。
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其次在于舞台沉浸式体验打造上，所有规格都是奔着顶级音乐节的制作标准去的。
“京东11.11直播超级夜”采用了亚洲仅有的歌剧舞台级P4点距的LED镜面地屏，共投入超盏灯，并由国宝级音响师金少刚、灯光设计师冯辉、舞美设计师李洪波以及音乐制作人刘卓等业内顶级大师操刀整体晚会制作。
可以说，这是一场大型“耳膜+视网膜”SPA现场。
开场即高潮，蔡徐坤以一首《YOUNG》霸气开场，竟有种“赛博朋克×金属科技”的既视感，舞台上方拼接结构形成的硕大的11.11字样气场十足。
王源则献唱了一首恬静的《圆舞曲》，原来这位少年solo时的控场力已经很稳了，随着镜面地屏展开一片“梦幻森林”，王源仿佛一位走出童话的夜游精灵，在静谧的星空下跳着华尔兹。
郭麒麟的一首民谣改编曲《霓虹甜心》，实力撒糖甜过初恋，每唱到“Darling”时，°环绕的屏幕都会显示“大林”的谐音字，同时麦田、风车和山峦等浪漫田园元素溢屏而出，“大林”这位“德云一哥”到底藏了多少宝藏，
李沁和李云迪神仙组合表演了一首《化身孤岛的鲸》，舞台瞬间化身蔚蓝的海洋，巨大的鲸鱼在李沁脚下翻涌而过，原来这就是“海蓝时见鲸”的奇妙意境。
除了看得爽以外，买得爽也是关键。
晚会期间，在“京东11.11直播超级夜”第二会场，大促、秒杀、三超、PLUS、互动、优惠券等福利全程贯穿其中，只需打开京东APP“摇一摇”，即可直达指定会场或专区，并且每隔半个小时便有“瓜分1亿京豆”的活动，表演嘉宾也会来到第二会场，分享他们在京东购物的趣事，满足你的“窥私欲”。
看得爽，买得爽，两手都要抓，两手都要硬，这是一场完整的娱乐体验。
仿佛京东一脸豪横地表示：还有谁？
京东直播的野望：泛娱乐、热爱主题与品质直播
回归京东直播的年，从草莓音乐节、明星专业评测，到京东11.11超级直播夜，京东直播以泛娱乐为出发点，打造品质化和友好型直播内容，打破单一粗暴的直播带货模式，以定制化的明星直播内容，让直播有趣、有料，实现粉丝经济和话题效应的协同。
而在明星、粉丝和平台之外，京东直播有更广域的价值，更能代表电商直播的本质。
正如我一直所强调的，电商直播不是纯粹的拼折扣和力度，它的本质是一种参与感。
我身边的电商直播重度用户告诉我：电商直播对我来说，更像是追剧，我可以准时参与到主播生活中，并通过留言互动，去交流一些生活琐事，购买商品并非是硬需求。
京东直播的打法便是对于本质的回归，即通过泛娱乐、品牌升级和品质化上的打磨，打造一种参与感的氛围。
·泛娱乐布局：回归内容体验
“用户反感的不是广告，而是枯燥的广告”
这句话同样能套用在电商直播上——“用户并不反感直播带货，而是乏味的直播带货。”
想想那些顶流的带货主播，他们从不是一味地介绍产品，而是制造趣味性的内容，无论是给主播设置人设和剧情，还是通过“土味挑战”拉动人气，抑或“明星入驻”制造话题，都是在打造一种内容体验。
京东直播的泛娱乐化布局，正是在电商直播和娱乐内容之间实现转换。
基于泛娱乐内容的战略布局，京东直播率先将明星和音乐所传递出的泛娱乐化内容，作为直播生态内容升级的重要一环。
一方面，明星有较强的粉丝经济属性，而京东直播拥有优质的客户群体，双方结合能够深度挖掘其中的流量效应。
另一方面，明星互动场景、音乐盛典的场景涌入，将打破原有直播间的单一化场景，升级消费者购物体验，推动电商直播模式多元化变革。
·延续新品牌主张：不负每一份热爱
今年年中大促之前，京东零售发布了全新品牌主张——“不负每一份热爱”。
在坚守“多快好省”的购物体验同时，也在从多维度阐述传递“热爱”的品牌态度，它是一种积极的生活态度，也是勇于挑战自我的精神，唤起用户的情绪共鸣。
因此，今年京东11.11大促正式更名为“京东全球热爱季”，京东直播团队策办的京东11.11直播超级夜也延续了热爱的主题，将众多有影响力的明星邀请到京东11.11直播超级夜舞台，让用户参与并享受这场以热爱为名的狂欢中，并不断拓展话题流量，进一步拥抱泛娱乐布局的同时，也传达了全新的消费理念。
·品质化：构建与用户的长期关系
本届京东11.11超级直播夜延续了京东直播“品质化直播”和“营销场”理念。
从联合音乐节、综艺，到邀请明星、KOL入驻，京东直播对于品质化内容的严控，实则是进行它关于直播体系的一次价值选择，主张带货不是唯一目的，更重要的是为消费者带来优质内容和全新生活方式，全面打通图文、视频、直播营销场，做真正品效销合一的真直播。
京东直播的明星直播不仅是销售通路，更多的是品牌营销，即建立用户认知。
正如品牌资产的核心，是建立一个强大的联想，而京东直播正是通过内容和场景，去建立品牌的联想。京东直播通过明星、KOL直播实现营销场的建立，能加深对品牌的定位理解和相关联想，而这些用户认知会沉淀下来，形成品牌的资产。
京东直播正在形成一套独特的直播电商之路，并构建起京东直播的营销场——一个正向循环的生态。
对于用户而言，大牌产品的优惠力度，以及线上追星的互动体验，并感受明星真实的生活化状态，形成一种获得感和满足感；
对于明星而言，内容体验的优化，让明星直播不再是“消耗战”，而是一种持续扩大业务范围的增值能力；
对于品牌而言，获取“新用户”的增量价值，并在质感的体验中，形成品牌好感度和曝光度，明星的体验场景和友好型内容，会沉淀为品牌资产；
京东直播在这个过程中，持续占据品质化内容直播体验的认知。
京东直播一时爽，一直播一直爽
品牌长期关系的体现，我认为是一种路径依赖。
什么是路径依赖？
以我的真实消费场景举例。
有一次，我的手机坏了拿去修理，急需一个备用机，我会自然而然地在京东下单，选择当日达的产品，下午就收到了新的手机。
急需的东西去京东买，这就是路径依赖的典型案例：某个即时性的需求出现，我立刻会想到，某个品牌可以解决我的问题。
“路径依赖”还有一个更直白的词，叫“上瘾”。
京东直播正是在培养一种“路径依赖”，它是“用户-明星-品牌”之间打造长期关系的最优解，通过观看体验层面的不断驱动和刺激，并在不经意间提升产品附加值能够带给用户意料之外的惊喜，带动用户重复多次的体验，品牌也会了解消费者的购物习惯，用户的“习惯和爱好”就会批量生产。
正如京东11.11超级直播夜，通过对内容的打磨加强用户粘性，抓住娱乐化营销最本质的内容，让用户拥有一种爽的体验，形成路径依赖。
京东直播，上瘾，也上头。
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